微信向APP开发者敞开营销大门 国债回购利率冲高回落

17/06/18

  APP营销的“武功秘籍”层出不穷,真正能助臂APP成为移动互联网“武林高手”的“绝世精品”却凤毛麟角。在鸟哥看来,腾讯应用宝最近推出“微下载”功能绝对应该位列其中。

  鸟哥在此前的“APP运营推广的16个盲点”一文中曾提到,为什么有的APP扫描后会自动跳转到APP Store,有的APP还要再点击浏览器打开?长达七八步的跳转操作简直灭绝人性,再好的朋友圈病毒传播转化到APP下载量都少得可怜。

  年底资金面趋紧、股市IPO重启,使得债市波动加剧。周二,沪深交易所国债回购利率冲高回落,一天期国债回购利率(GC001)较上一交易日涨55.68%,报0.685%;深交所一天期国债回购利率(R-001)收涨150%,报1.000%。

  就在前一个交易日,市场国债逆回购出现数月未见的暴涨,其中,3天期国债逆回购GC003高开大涨超过了40000%;同时10年期国债期货主力合约1512合约跌幅达到0.98%,创下上市以来的单日最大跌幅。

  腾讯应用宝的新版“微下载”,终于帮开发者砸开了微信大门,实现APP在朋友圈、公众号中的一键下载。用户只要点击微信中的分享链接,两步操作即可下载,整个用户体验比此前跳转浏览器再选择应用商店的流程精简了80%。据透露,微信分享APP的激活转化率平均可提高40%以上。

  在应用宝“微下载2.0”内测阶段,工具类APP酷划锁屏的微信营销整体下载转化率提升80%,日激活用户达1万,日激活提升了58%;理财类APP借贷宝整体下载转化率提升60%,日激活用户提升了81%。

  图1:朋友圈病毒式传播带来强分享

  某种意义上,“微下载”将彻底打通APP口碑营销的任督二脉,借助微信平台实现强分享、双渠道、高转化的分发能力。开发者如果“微下载”中一键下载的快速体验以及优惠券、用户评论等元素将为APP带来高下载量。

  一、朋友圈病毒式传播带来强分享

  “微下载2.0”实现了网友在微信分享下载应用的突破,也是微信朋友圈分发APP的探索。APP在接入“微下载2.0”产生链接后,可通过微信公号发布链接,同时在产品内强化分享功能,引导用户分享至朋友圈中。用户打开下载页面,将进入应用宝下载页直接下载,节省了繁琐复杂的环节,实现一步到位引导下载,让APP离用户更近。

  拥有6亿月活用户的微信是很多产品触达终端用户最直接、最快速、最精准的信息通道。一旦APP的“微下载”页面在朋友圈形成分享,6亿微信用户将真正成为APP的使用者和推广者,借助微信传播的社交红利,将实现APP在朋友圈的病毒式传播。

  二、APP优惠的朋友圈外显带来高转化率

  借助“微下载”流畅的分享下载体验与微信的社交属性,APP通过微信用户之间分享和推荐轻松实现口碑营销,将带来高下载转化率。同时鸟哥还了解到,应用宝还为APP开发者提供“微下载”链接自定义功能,开发者能将APP中的礼包、优惠券、用户评论等元素添加至”微下载“页面中,利用优惠与用户口碑进一步提升APP的下载量。

  三、Android、iOS下载链接合二为一

  “微下载2.0”的另一重要能力,是成功将Android和IOS系统的微下载链接合二为一。开发者在通过腾讯开放平台官网(open.qq.com)接入“微下载“链接时,可自定义选择添加iOS下载链接,将实现Android与iOS的下载链接合二为一。安卓用户在微信朋友圈、公众号中打开下载链接后,将进入应用宝进行下载,iOS用户则直接进入APP Store。这意味着,APP开发者只需一个下载链接即可实现两个平台的推广。

  Android、iOS双渠道合二为一,不仅方便用户分享、下载APP,也帮助了APP开发者更好的管理和聚拢平台资源,降低产品营销和运营成本。

  据悉,应用宝“微下载2.0”功能已开放给平台上300万家APP开发者,开发者可通过以下链接(http://wiki.open.qq.com/index.php?title=mobile/应用宝微下载#rd)自助接入。

  民生银行(广州)杨盛学认为,国际经济不景气形势、国内货币政策的继续降息趋势,有利于资金进入债市,尤其是没有信用风险的利率债和信用风险相对较低的高评级的信用债,将受到持续追捧。(记者井楠)