英菲尼迪“权威挑战”德系豪门 广汽本田达成目标指日可待

17/06/17

  英菲尼迪全球总裁约翰·德·尼琛、英菲尼迪中国总经理戴雷与Q50合影。

  2016年车市即将收官,各大车企纷纷加大营销力度,为实现年度目标而持续发力。近日,广汽本田11月销量数据出炉,全系车型(含Acura进口车)终端销售再创新高,达到67,073台,同比增长33.5%;截止目前,广汽本田全年累计终端销量已突破60万台大关,达成全年62万台的销量目标指日可待。

  广汽Honda品牌

  日前,英菲尼迪中国宣布,全新高科技豪华运动轿车——英菲尼迪Q50,正式以进口方式在中国市场销售,共有Q50 3.7、Q50 hybrid混合动力两种排量的五款车型。其中,Q50 3.7车型售价区间为38.98万元至44.98万元;Q50 Hybrid混合动力车型售价区间为51.98万元至54.98万元。与此同时,备受期待的英菲尼迪首款涡轮增压车型Q50 2.0T开始接受预订,售价区间32.58万元至39.78万元,将于今年第三季度上市交付客户。

  分析指出,致力于发展成为全球第四大豪华汽车品牌的英菲尼迪,本次推出的全新Q50为中国消费者提供一种高科技的全新驾控体验。这也意味着,英菲尼迪在华发展模式全面提速,对ABB(奥迪、宝马、奔驰)三大德系品牌发起猛烈挑战。

  “权威挑战者”来势汹汹

  作为英菲尼迪Q系列的首款全新车型,Q50是名副其实的“跃级”之作,拥有4802毫米的同级别最长车身,甚至超越了所有同级长轴距车型。与此同时,Q50却拥有同级别最低的0.26风阻系数和几乎为零的底盘举升力。

  在外观上,Q50的外型设计不仅服务整车性能,更具有融汇东西方美学的艺术气质。Q50刚柔并济的设计理念把动感与沉稳、刚与柔、动与静这些矛盾的气质融会贯通。据悉,Q50的设计思想一部分还源自汉字“凛”,要寻找一种有尊严的动感,融合了东西方审美。

  更值得一提,全新英菲尼迪Q50拥有全球首创的“线控主动转向”(Direct Adaptive Steering,简称DAS),DAS源于NASA美国航空航天局开创的Flying by Wire线控转向系统,该系统将机械操纵信号经过变换器转换为电信号,通过电缆直接传输到舵机,让转向信号传输的准确性、及时性、稳定性都有了巨大提升。

  在配置上,全新英菲尼迪Q50搭载了全面升级的“安全屏障”系统,该系统包含了“超视距前端碰撞预警系统”(PFCW)、“主动车道控制技术”(ALC)和“倒车碰撞预防系统”(BCI)等众多装备。其中,“超视距前端碰撞预警系统”(PFCW)可探测前车及再之前一辆车的相对速度和距离,提醒驾驶者位于其视线之外的风险。

  在动力上,全新Q50采用最具运动性能的前置后驱操控布局,配备了三套动力组合。其中,VQ37HR发动机功率达到了258kW(351hp),比同价位车型高出27%,镀钼缸体能支持转速瞬间拉升至超跑级别的7500rpm,5.3秒内就能从静止加速至100Km/h,综合油耗为9.8L/100km;3.5Hybrid高性能混合动力发动机兼顾运动与环保,0-100Km/h加速仅需4.9秒,综合油耗则低至7.2L/100km;而源于戴姆勒技术合作的全新2.0T发动机,功率为155kW(211hp),0-100Km/h加速时间为7.2秒,综合油耗仅为7.4L/100km。与三种发动机配合使用的是先进的7挡手自一体变速箱。

  “Q50的定位就是权威挑战者。在这个级别中,有英菲尼迪Q50在中国市场中需要面对的非常强的竞争对手——奥迪A4和宝马3系,我们要挑战它。Q50的目标客户一般来说都喜欢挑战自我,他们心态很年轻,会很喜欢前沿科技,也会喜欢驾驶外观漂亮的车。”英菲尼迪中国总经理戴雷表示,“敢”和“爱”在Q50都有它的体现,全新的技术、挑战精神,都能代表“敢”;安全屏障系统和其他方面的人性化科技装备,都是“爱”的体现。

  强势冲击豪车格局

  分析指出,Q50作为英菲尼迪Q纪元的首款全新产品,将承载着英菲尼迪的长期梦想,将对提升英菲尼迪品牌力起到举足轻重的重用。

  “从去年的Q纪元开始,Q50是第一个全新的产品,它完全能实现我们长期的梦想,去挑战其他三个品牌。未来每一款新产品,我们给自己的目标都是这样。我相信未来两年之内,Q50肯定是英菲尼迪在中国最重要的产品。”戴雷表示,Q50在它的生命周期里,可以达到5%到10%的市场份额。

  统计显示,今年一季度,英菲尼迪在华累计销量达6158台,同比上涨153%,在市场占有率上,去年英菲尼迪的市场份额达到了1.2%,今年第一季度我们已经接近2%。销售数据不仅超越英菲尼迪自身设定的目标,也超越了整个豪华车市场的平均增速。

  据了解,在豪车市场格局中,三个德系品牌在美国市场占有45%,而在中国是接近80%。对于英菲尼迪自身来说,在美国市场可以达到8%的市场份额,在中国只有1%。分析指出,这对英菲尼迪来说是压力也是机会,随着全新一代车型的陆续投放,以及“最性感”的豪车品牌形象逐步深化,未来在中国也会有更多消费者会选择或者希望体验其他品牌产品。

  “我们的愿景,就是在全球挑战三个德系品牌。未来十年内,英菲尼迪将会变为一线豪华车品牌。同时,我们会扩大产品线,在未来五年,覆盖全球85%最重要的细分市场。”戴雷表示。

  销量数据显示,广汽Honda品牌11月终端销售65,749台,同比增长30.9%。其中,表现最抢眼当属新雅阁(Accord),终端销量达17,434台,同比劲增52.9%,连续7个月稳居日系中高级轿车销量冠军。值得一提的是,新雅阁(Accord)锐混动自9月底上市以来已收获超过1,500台订单,其高科技魅力和产品实力可见一斑。

  缤智(VEZEL)11月终端销量再创新高,达到17,485台,同比劲增45.1%,1-11月累计销售已突破15万台大关。2016款飞度(FIT)11月终端销量9,943台,同比劲增38.8%,酷玩魅力依旧惹眼。全新大型豪华SUV冠道(AVANCIER),自10月底上市以来,凭借搭载Honda SPORT TURBO带来的强劲的动力加速性能和优秀的燃油经济性,以及媲美豪华车的宽奢空间与尖端科技配置,受到市场和消费者好评,订单量逐步上升。目前,冠道(AVANCIER)处于新车产能爬坡阶段,广汽本田目前正积极调整生产供应,争取尽快将产品交付给用户。

  广汽Acura品牌

  在广汽Acura的成绩单中,首款国产豪华SUV CDX的表现无疑最受瞩目。11月,CDX(批发)销售达1,301台,终端销售达1,110台,在竞争激烈的豪华SUV市场取得耀目战绩。随着上月CDX AWD版上市,产品力进一步释放,更加刺激了消费者需求,上市以来4个月销量持续攀升。

  12月29日,全新一代Acura NSX即将巅峰上市,作为Acura“顶级驾驶性能”的象征,将Acura“Precision crafted performance”的品牌DNA体现的淋漓尽致,凭借领先的驾驶理念、前瞻性技术应用及精尖制造工艺,堪称Acura品牌理念的最佳代言,成为2016年底中国车市最值得期待的车型之一。

  广汽本田闪耀2016广州车展

  11月18日,第十四届广州国际车展隆重开幕。广汽本田携旗下Honda、理念(EVERUS)和Acura(讴歌)三大品牌全系产品强势出击。广汽Honda带来了冠道(AVANCIER)、新雅阁(Accord)锐混动、2017款锋范(CITY)精英版、缤智(VEZEL)等全系明星车型,产品阵容前所未有的强大,吸引了一大波粉丝的驻留瞩目。而广汽Acura(讴歌)则展出了全新一代Acura NSX、大型豪华SUV MDX、都市SUV RDX和高性能轿车TLX、首款国产豪华SUV CDX等车型,彰显豪华品牌的强大实力。

  在车展现场,广汽本田发布奥德赛(ODYSSEY)福祉车,2.4L CVT智享福祉版 321,800元,2.4LCVT至尊福祉版 354,800元。同时,广汽本田还将首辆福祉车赠予广东省残培发展基金会,迈出福祉车事业的第一步。

  值得一提的是,车展期间,广汽本田旗下车型冠道(AVANCIER)、新雅阁(Accord)锐混动、广汽Acura CDX还囊括了多个重量级年度车型大奖,载誉无数,再次印证广汽本田旗下车型的强大产品实力。

  创新营销 魅力体验活动持续上演

  11月,广汽本田旗下众多车型的一路热销,也得益于众多精彩营销活动的助力。

  11月6日,2016广汽本田杭州马拉松精彩上演,新雅阁(Accord)锐混动、全新冠道(AVANCIER)分别作为官方指定计时车和裁判车,成为最受瞩目的明星车型。不论是全新奥德赛(ODYSSEY)发起的非凡品鉴会,缤智(VEZEL)开展的先锋艺术巡展,飞度开启的“FIT DAY”品牌日,都以更贴合消费者兴趣的营销方式,带来全新独特的人车生活体验。

  与此同时,“广汽Acura CDX城市发现之旅”主题巡展在长春及深圳惊艳亮相,这一系列的区域营销,不仅展示了精湛的造车工艺和卓越的产品实力,更以贴近市场的互动形式,激发消费者兴趣。与此同时,“锋芒~ m氂晌摇惫闫鸄cura超感体验会也陆续登陆各大城市,通过极致的运动驾驭体验,让用户充分感受到了无与伦比的品牌与产品魅力。

  (撰文 郭小戈)

  在企业社会责任领域,广汽本田对“环保、安全、节能”等方面持续投入,努力成为社会所期待存在的企业。从8月开始,广汽本田联手绿芽基金会开展流溪河水源地保护系列活动,以行动贯彻“让孩子的天空更蔚蓝”的环保口号。安全方面,广汽本田不仅开展面向青少年的交通安全教育活动,12月起,广汽本田联手滴滴出行开展“安全中国行”活动,向全社会发起提高交通安全意识、构筑“零事故”交通社会的倡导。

  伴随新产品、新技术的持续导入,以及多领域的不断发力,广汽本田呈现出销量稳步增长的良好态势。面对即将来临的年底收官之战,广汽本田将在市场营销、渠道发展、以及售后服务等领域火力全开,为2016年成绩单画下完美的句号。